A estratégia
A estratégia foi baseada em conteúdo de reação com creator.
Gambit foi escalado para acompanhar e comentar a série em seu canal na Twitch, criando uma nova camada de entretenimento em torno da campanha.
CASE · Gillette
Gillette + Twitch: Gambit amplifica o Desafio Gillette Mach3 com conteúdo para a comunidade gamer
Campanha com Gambit na Twitch para reagir e amplificar a série Desafio Gillette Mach3, conectando games, entretenimento e creators em uma ação de marca.
CreatorMarketingTwitchGamingGillette
ClienteGillette
CreatorGambit
CanaisTwitch + YouTube
FormatoReact com creator
Gillette + Twitch: Gambit amplifica o Desafio Gillette Mach3 com conteúdo para a comunidade gamer
A Continuum participou de uma campanha com Gillette e Twitch para ampliar a série Desafio Gillette Mach3.
A produção reuniu nomes como Cerol, Giga, Bitelo, Nobru e Léo Stronda em uma série de disputas envolvendo games, musculação e conhecimentos gerais.
01 · O desafio
O desafio
O desafio era ampliar a divulgação da série de forma natural dentro do ecossistema gamer.
A campanha precisava aproveitar o conteúdo já produzido pela Gillette e transformá-lo em uma experiência relevante para a audiência da Twitch.
02 · Estratégia
Da estratégia à execução
A execução
A ativação combinou:
- creator marketing;
- reação a conteúdo;
- Twitch;
- games;
- entretenimento;
- amplificação da série;
- integração entre marca e creator.
O conteúdo original trazia disputas entre influenciadores em diferentes categorias, enquanto Gambit atuava como ponto de conexão com a comunidade gamer.
A campanha em ação
Conteúdo pensado para funcionar dentro da linguagem da audiência
O vídeo é parte central deste case: ele mostra como a estratégia foi traduzida em uma peça nativa de social, conectando marca, creator e comunidade.
MarcaGillette
CreatorGambit
FormatoReact com creator
PlataformasTwitch + YouTube
03 · Entregas
O papel da Continuum
A Continuum participou da campanha conectando Gillette, Twitch e creator em uma estratégia de amplificação de conteúdo.
O projeto envolveu:
- estratégia de influência;
- creator marketing;
- conteúdo para Twitch;
- reação em live;
- amplificação de campanha;
- conexão com comunidade gamer.
Estratégia
Definição de abordagem, formato e conexão entre a campanha e a audiência.
Creator marketing
Integração entre mensagem de marca, personalidade do creator e comunidade.
Conteúdo social
Execução adaptada aos canais e à dinâmica das plataformas.
Distribuição
Conteúdo preparado para ampliar a presença da campanha no ambiente digital.
04 · Resultados
Resultados sem métricas inventadas
A transcrição não apresenta métricas quantitativas de audiência, alcance ou engajamento.
O resultado comprovável é a amplificação da série Desafio Gillette Mach3 por meio de conteúdo com creator na Twitch, levando a campanha para uma audiência gamer de forma contextual e alinhada à plataforma.
Distribuição alinhada às plataformas definidas para a campanha.
Execução construída para funcionar como conteúdo, não como interrupção.
O case é apresentado apenas com informações que podem ser comprovadas pelo material da campanha.
O que este case mostra
Conteúdo de reação pode ser uma ferramenta eficiente para estender a vida de uma campanha.
Em vez de criar uma peça isolada, a marca transforma o conteúdo original em assunto para creators e comunidades, aumentando os pontos de contato com a audiência.
05 · Serviços
Capacidades envolvidas
CONTINUUM
Sua marca pode ser a próxima história que a gente conta.
Criamos estratégias com creators, conteúdo, mídia e comunidades para transformar atenção em resultado.