Um casal de creators falando de boa noite de sono para quem passa o dia jogando, levando a EMMA a um novo público com um insert natural no YouTube.
A EMMA convidou Gambit e Lisa, casal de creators também na vida real, para apresentar o colchão da marca dentro do conteúdo que os seguidores já acompanham, falando de conforto e boa noite de sono com a autoridade de quem divide a mesma cama.
A EMMA é uma das marcas mais conhecidas do mercado de colchões. A missão era apresentar o produto e a tecnologia que ajuda a manter o corpo alinhado durante o sono para um público novo.
O público gamer costuma ser o mais difícil de alcançar com publicidade tradicional: pula anúncio, usa bloqueador e reconhece roteiro de longe. A mensagem precisava entrar na conversa, sem soar como comercial no meio do vídeo.
A Continuum escalou uma dupla que a audiência já conhece e confia. Além de creators, Gambit e Lisa são um casal na vida real. E quem melhor para falar sobre conforto e uma boa noite de sono do que duas pessoas que dividem a mesma cama?
Essa ligação deu credibilidade à mensagem. Não era um creator lendo roteiro sobre colchão. Era um casal contando como dorme.
A campanha foi feita em formato de insert integrado no YouTube, dentro do conteúdo dos dois.
O insert trouxe a EMMA com leveza, naturalidade e a personalidade que os seguidores já conhecem, mostrando como dormir bem muda o dia por completo, com o colchão como aliado da rotina.
A mensagem fez sentido para o público: depois de um dia inteiro criando conteúdo e jogando, até gamer precisa de uma boa noite de sono.
O vídeo é parte central deste case: ele mostra como a estratégia foi traduzida em uma peça nativa de social, conectando marca, creator e comunidade.
A Continuum atuou na conexão entre marca, creators e audiência, com foco em:
Definição de abordagem, formato e conexão entre a campanha e a audiência.
Integração entre mensagem de marca, personalidade do creator e comunidade.
Execução adaptada aos canais e à dinâmica das plataformas.
Conteúdo preparado para ampliar a presença da campanha no ambiente digital.
Em resumo:
“A EMMA ganhou um lugar no setup.”
Com Gambit e Lisa, a EMMA chegou a uma audiência que dificilmente seria impactada por uma marca de colchões em outro canal: gente que passa horas na frente da tela, vira a madrugada em partida e sabe o quanto uma noite mal dormida cobra no dia seguinte.
A marca saiu da categoria de produto de loja de móveis e passou a fazer parte do universo de quem joga, conquistando um novo público com a recomendação de creators em quem esses seguidores já confiam.
Distribuição alinhada às plataformas definidas para a campanha.
Execução construída para funcionar como conteúdo, não como interrupção.
O principal resultado da campanha, em destaque.
Marcas de qualquer categoria cabem no universo gamer quando o creator certo conta a história do jeito dele.
Neste case, um casal real transformou um colchão em parte da rotina de quem joga. O game rende mais quando o descanso também rende.
Criamos estratégias com creators, conteúdo, mídia e comunidades para transformar atenção em resultado.
