Campanha de mais de seis meses com Ocabone no YouTube para apresentar a tecnologia por trás do tratamento capilar da Manual e conectar a marca a um público mais jovem e engajado.
A Manual convocou a Continuum e o creator Ocabone para desenvolver uma campanha focada em apresentar as informações e a tecnologia por trás do tratamento capilar da marca.
A estratégia foi construída em várias inserções no YouTube do creator, criando uma presença recorrente e consistente ao longo de mais de seis meses.
A campanha precisava explicar uma categoria que exige informação, confiança e continuidade.
O desafio era tornar o tratamento capilar da Manual mais compreensível e relevante para uma audiência jovem e engajada nas redes sociais, sem perder a naturalidade da comunicação do creator.
A estratégia foi baseada em uma parceria de longo prazo com Ocabone.
Em vez de uma única publicação, a campanha utilizou múltiplas inserções ao longo do tempo para reforçar a mensagem da marca, explicar o tratamento e apresentar sua proposta de forma recorrente para a audiência.
A campanha contou com:
A recorrência permitiu que a marca aparecesse de maneira mais natural dentro do conteúdo do creator.
O vídeo é parte central deste case: ele mostra como a estratégia foi traduzida em uma peça nativa de social, conectando marca, creator e comunidade.
A Continuum atuou conectando a Manual ao creator e estruturando uma campanha contínua de influência.
O projeto envolveu:
Definição de abordagem, formato e conexão entre a campanha e a audiência.
Integração entre mensagem de marca, personalidade do creator e comunidade.
Execução adaptada aos canais e à dinâmica das plataformas.
Conteúdo preparado para ampliar a presença da campanha no ambiente digital.
A transcrição afirma que, ao longo da campanha, Ocabone produziu muito conteúdo e ajudou a trazer um público novo de clientes para a marca.
Como não temos números absolutos de conversões, clientes ou vendas, eu não colocaria métricas quantitativas.
Distribuição alinhada às plataformas definidas para a campanha.
Execução construída para funcionar como conteúdo, não como interrupção.
O case é apresentado apenas com informações que podem ser comprovadas pelo material da campanha.
Campanhas de influência não precisam ser pontuais.
Quando a categoria exige confiança, explicação e tempo de consideração, uma parceria recorrente com creator pode ajudar a construir familiaridade com a marca e tornar a mensagem mais natural para a audiência.
Neste case, a continuidade foi parte central da estratégia.
Criamos estratégias com creators, conteúdo, mídia e comunidades para transformar atenção em resultado.
