A estratégia
A estratégia foi baseada em participação ativa da comunidade.
Em vez de deixar o público apenas assistindo, a campanha colocou o chat dentro da dinâmica da live, ajudando a desbloquear desafios e participar da experiência.
CASE · Vick
Vick + Gambit: live interativa com desafios, games e participação da comunidade
Campanha com Gambit em uma live especial para apresentar os produtos da Vick por meio de desafios, humor, games e participação ativa do chat.
CreatorMarketingLiveGamingGamificação
ClienteVick
CreatorGambit
CanaisLive + Twitch
FormatoLive interativa com desafios
Vick + Gambit: live interativa com desafios, games e participação da comunidade
A Vick convidou o influenciador Gambit para participar de uma campanha criada para aproximar a marca da comunidade de forma leve, divertida e interativa.
A ativação foi estruturada em torno de uma live especial, usando desafios e participação do chat para apresentar os principais produtos da marca.
01 · O desafio
O desafio
O objetivo era engajar a comunidade para conhecer melhor os produtos da Vick sem transformar a campanha em uma comunicação tradicional.
O desafio era fazer com que a marca entrasse de forma natural no universo do creator e da audiência.
02 · Estratégia
Da estratégia à execução
A execução
A campanha contou com:
- live especial com Gambit;
- participação ativa do chat;
- desafios desbloqueados pela comunidade;
- distribuição de prêmios;
- integração dos produtos da Vick;
- humor;
- games;
- conteúdo espontâneo e entretenimento.
A dinâmica permitiu que os produtos aparecessem dentro da experiência, sem interromper o ritmo natural da live.
A campanha em ação
Conteúdo pensado para funcionar dentro da linguagem da audiência
O vídeo é parte central deste case: ele mostra como a estratégia foi traduzida em uma peça nativa de social, conectando marca, creator e comunidade.
MarcaVick
CreatorGambit
FormatoLive interativa com desafios
PlataformasLive + Twitch
03 · Entregas
O papel da Continuum
A Continuum atuou conectando marca, creator e comunidade em uma ativação participativa.
O projeto envolveu:
- creator marketing;
- marketing de influência;
- ativação em live;
- gamificação;
- community marketing;
- integração de produto;
- entretenimento como ferramenta de engajamento.
Estratégia
Definição de abordagem, formato e conexão entre a campanha e a audiência.
Creator marketing
Integração entre mensagem de marca, personalidade do creator e comunidade.
Conteúdo social
Execução adaptada aos canais e à dinâmica das plataformas.
Distribuição
Conteúdo preparado para ampliar a presença da campanha no ambiente digital.
04 · Resultados
Resultados sem métricas inventadas
A transcrição não apresenta métricas quantitativas de audiência, alcance ou engajamento.
O resultado comprovável é a realização de uma live interativa com participação ativa do chat, desafios, prêmios e integração dos produtos da Vick.
Distribuição alinhada às plataformas definidas para a campanha.
Execução construída para funcionar como conteúdo, não como interrupção.
O case é apresentado apenas com informações que podem ser comprovadas pelo material da campanha.
O que este case mostra
Campanhas com creators ganham força quando a audiência deixa de ser apenas espectadora e passa a participar da experiência.
Neste case, a gamificação e a interação do chat transformaram a campanha em entretenimento, criando uma experiência mais natural entre marca, creator e comunidade.
05 · Serviços
Capacidades envolvidas
CONTINUUM
Sua marca pode ser a próxima história que a gente conta.
Criamos estratégias com creators, conteúdo, mídia e comunidades para transformar atenção em resultado.