Ativação com Luquinas e Gambit para transformar entretenimento em aquisição de comunidade, levando milhares de novos usuários ao Discord da Vivo. Se quiser uma versão um pouco mais curta e mais comercial: Desafio com creators para gerar audiência, engajamento e levar milhares de novos usuários ao Discord da Vivo.
A Vivo, em parceria com a Twitch, convocou a Continuum para criar um desafio entre os influenciadores Luquinas e Gambit.
A ação foi construída em torno de jogos divertidos, como Fall Guys, conectando entretenimento, creators e a comunidade gamer.
A Vivo queria fortalecer a conexão com o público gamer e ampliar a presença da marca dentro de seu ecossistema de comunidade.
Um dos principais ativos da estratégia era o Discord oficial da Vivo, espaço que reúne campeonatos, promoções de internet fibra e atendimento personalizado para gamers.
O desafio era transformar esse ambiente em parte central de uma ativação capaz de gerar participação e atrair novos usuários.
A Continuum estruturou uma ação com creators em formato de desafio.
Luquinas e Gambit se enfrentaram em diferentes jogos, criando uma dinâmica competitiva, divertida e alinhada à linguagem da audiência gamer.
A Twitch entrou como parceira da ativação, reforçando o contexto de conteúdo ao vivo e entretenimento.
A campanha combinou:
A narrativa do projeto direcionava a atenção para o Discord da marca, apresentando o espaço como ponto de encontro para gamers, campeonatos, promoções e atendimento especializado.
O vídeo é parte central deste case: ele mostra como a estratégia foi traduzida em uma peça nativa de social, conectando marca, creator e comunidade.
A Continuum atuou conectando marca, creators, plataforma e comunidade.
O projeto envolveu:
Definição de abordagem, formato e conexão entre a campanha e a audiência.
Integração entre mensagem de marca, personalidade do creator e comunidade.
Execução adaptada aos canais e à dinâmica das plataformas.
Conteúdo preparado para ampliar a presença da campanha no ambiente digital.
Aqui temos um resultado qualitativo forte e uma informação quantitativa indireta importante:
A própria transcrição afirma que a ação levou milhares de novos usuários para o Discord da marca.
Esse é um ótimo destaque para o case.
Eu não transformaria isso em um número fechado porque a transcrição não informa a quantidade exata.
Milhares de novos usuários no Discord da Vivo
Além disso, a campanha gerou conteúdo exclusivo para distribuição nas redes sociais.
Distribuição alinhada às plataformas definidas para a campanha.
Execução construída para funcionar como conteúdo, não como interrupção.
O case é apresentado apenas com informações que podem ser comprovadas pelo material da campanha.
Campanhas voltadas para comunidades funcionam melhor quando a marca cria um motivo real para participação.
Neste case, o desafio entre creators não foi apenas entretenimento: ele também funcionou como porta de entrada para um ambiente próprio da marca, o Discord da Vivo.
Isso transforma atenção em comunidade, aproximando a audiência de um espaço onde a relação com a marca pode continuar depois da campanha.
Criamos estratégias com creators, conteúdo, mídia e comunidades para transformar atenção em resultado.
